La campaña Holiday 2026 devuelve el protagonismo al dibujo artesanal. Una elección que cobra fuerza en plena conversación sobre la inteligencia artificial y el valor de la autoría.
Un lápiz puede decir mucho sobre el presente. En «Drawing Prada: Animated by Hand», la casa italiana convierte la ilustración artesanal en el centro de su campaña navideña. Los escenarios y personajes dibujados a mano conviven con actores reales en una fantasía invernal donde el proceso creativo tiene tanto interés como el resultado.
EL OFICIO EN PRIMER PLANO
La dirección de animación corresponde a John Pomeroy, figura del cine animado con una trayectoria que incluye
títulos como Pocahontas y El planeta del tesoro. Al frente de un equipo de artistas, construye los universos
ilustrados de la campaña, mientras Glen Luchford firma la fotografía y la dirección.
Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford y Kelvin Harrison Jr. habitan esas escenas. Bajo la dirección
creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, y con Ferdinando Verderi en la dirección creativa de la campaña, la
propuesta recupera el encanto del cine clásico y de los libros ilustrados.
UNA MANO DETRÁS DE LA IMAGEN
En el material sobre su realización, Pomeroy explica su vínculo con el aprendizaje a lápiz y papel y su interés por transmitir ese oficio a nuevas generaciones. La elección del dibujo tiene, así, una dimensión que va más allá de la nostalgia: concede espacio a una técnica, a sus autores y al tiempo necesario para dominarla.
Frente al avance de la inteligencia artificial generativa, la campaña puede leerse como una defensa de la autoría humana. Prada presenta oficialmente una celebración del oficio y de la narración; esa decisión adquiere resonancia en una industria que discute cómo producir sus imágenes.
La sofisticación aparece en el trazo, en las decisiones del animador y en la paciencia que exige dar movimiento a un dibujo. El lujo, visto así, también está en poder reconocer una mano.
